Wie der „Information Gain“ Content-Qualität revolutionieren wird

In der heutigen digitalen Welt, in der Inhalte eine entscheidende Rolle für den Erfolg eines Unternehmens spielen, suchen Marketingstrategen ständig nach Wegen, um ihre Content-Strategien zu verbessern. Insbesondere mit Blick auf KI-basierte Suchmaschinen wie Perplexity und KI-Zusammenfassungen bei traditionellen Suchmaschinen wie Google, bing und Co. stellen sich viele Content-Marketer und SEOs zu Recht die Frage, welche Inhalte überhaupt noch dafür sorgen, dass man die hart erarbeitete Sichtbarkeit halten oder im besten Falle sogar noch zulegen kann.

Auf die Einführung von KI-generierten Zusammenfassungen auf der Suchergebnisseite mit KI-generierten Inhalten zu reagieren, die im schlimmsten Falle auf ein paar simplen Prompts basieren, kann jedenfalls nicht die Antwort sein. Selbst „ausgetüftelte“ AI-Writer, die Informationen aus den rankenden Dokumenten der Konkurrenz einbeziehen, liefern bestenfalls etwas, das in den Top 10 „mithalten“ kann.

Diese Strategie führt langfristig zu einer Gleichförmigkeit der Ergebnisse, was aus Sicht der Suchmaschine wenig wünschenswert ist. Diese reagieren daher, durch Features wie „Perspectives“ oder Core Updates mit immer mehr Diversität innerhalb der vordersten Treffer.

Ein Konzept, das in diesem Zusammenhang zunehmend an Bedeutung gewinnt, ist der sogenannte „Information Gain“, auf den ich daher in diesem Artikel einmal näher eingehen möchte.

Einführung in Information Gain

Der Information Gain bezeichnet den zusätzlichen Nutzen oder Mehrwert, den ein Inhalt bietet, indem er neue Daten, Einsichten oder Perspektiven zu einem bestehenden Thema hinzufügt. Man kann es auch als diejenigen Inhalte verstehen, die nicht nur bestehende Informationen wiederholen, sondern dem Nutzer etwas wirklich Neues und Wertvolles bieten.

Der Fokus auf diesen Informationsvorsprung hilft nicht nur dabei, die Relevanz eines Inhalts für Suchmaschinen zu erhöhen, sondern trägt auch dazu bei, dass der Content für die Zielgruppe interessanter und nützlicher wird!

Warum Information Gain wichtig ist

Im digitalen Raum, wo Unternehmen ständig um die Aufmerksamkeit der Nutzer kämpfen, kann Information Gain ein entscheidender Faktor sein, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Viele Webseiten bieten ähnliche Inhalte an, die oft generisch und wenig innovativ sind.

Dies führt zu einer hohen „Serp-Ähnlichkeit“, bei der viele Suchergebnisse im Grunde die gleichen Informationen liefern. Nur Inhalte mit hohem Informationsgewinn sind in der Lage diese Serp-Ähnlichkeit zu durchbrechen und sich so eine bessere Position in den Suchergebnissen sichern können.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist die sogenannte „Topical Authority“ – die Autorität einer Webseite in Bezug auf ein bestimmtes Thema. Indem Unternehmen Inhalte schaffen, die durch Information Gain angereichert sind, können sie sich als führende Experten in ihrer Nische etablieren. Dies stärkt nicht nur die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen, sondern auch das Vertrauen und die Bindung der Zielgruppe.

Integration von Information Gain in die Content-Erstellung

Amanda Johnson, Senior Marketing Managerin bei Clearscope, hat in ihrem Vortrag ausführlich erklärt, warum es so wichtig ist, Information Gain in den Content-Entwicklungsprozess zu integrieren und wie dies auf großem Maßstab umgesetzt werden kann.

Amanda führt darin das Konzept mit einem spannenden Beispiel ein, ihrer persönlichen Suche nach Informationen über eine Pflanze namens „Creeping Phlox“. Sie erläutert, wie Google ihre Suchanfragen zunächst mit allgemeinen Informationen beantwortete, später jedoch Inhalte vorschlug, die spezifisch auf ihre Suchhistorie und Interessen abgestimmt waren. Dies veranschaulicht, wie Google Inhalte priorisiert, die einen hohen Informationsgehalt bieten und auf den spezifischen Bedarf des Nutzers abgestimmt sind.

Die Integration von Information Gain in den Content-Erstellungsprozess erfordert eine strategische Herangehensweise und die Bereitschaft, bestehende Inhalte kritisch zu überprüfen und zu optimieren. Amanda schlägt vor, mit einem Audit der vorhandenen Inhalte zu beginnen, um Bereiche zu identifizieren, die aktualisiert oder erweitert werden könnten. Hierbei sollte der Fokus darauf liegen, neue Informationen, Daten oder Perspektiven einzufügen, die den bestehenden Inhalt bereichern und für den Leser wertvoller machen.

Ein praktisches Beispiel aus Amandas Arbeit zeigt, wie ein Artikel über ein saisonales Thema – der anfänglich kaum Suchvolumen hatte – durch die Integration von Information Gain zu einem der erfolgreichsten Inhalte einer Webseite wurde. Dieser Artikel, der zunächst nur als Ressource für das Vertriebsteam gedacht war, entwickelte sich durch gezielte Optimierungen zu einem Top-Performer mit tausenden von organischen Klicks pro Monat. Dies verdeutlicht, wie wichtig es ist, Inhalte zu schaffen, die auf den spezifischen Informationsbedarf der Zielgruppe eingehen, auch wenn diese Themen zunächst wenig Suchvolumen aufweisen.

Praktische Tipps zur Umsetzung

Amanda gibt zahlreiche praktische Tipps, wie Unternehmen Information Gain effektiv in ihre Inhalte integrieren können:

1. Entwickeln Sie entitätsreiche Inhalte: Diese sollten nicht nur die Suchintention genau treffen, sondern auch neue Daten und Perspektiven bieten, die für die Zielgruppe relevant sind. KI-basierte SEO- und Content-Tools können dabei helfen, die richtigen Entitäten und Themen zu identifizieren, die in einem Inhalt abgedeckt werden sollten.
2. Erfahrungen und Expertise demonstrieren: Inhalte sollten echte Geschichten, frische Perspektiven und aktuelle Daten beinhalten, um ihre Glaubwürdigkeit und Relevanz zu erhöhen. Dies kann durch die Einbindung von Fallstudien, Experteninterviews und originalen Forschungsergebnissen erreicht werden.
3. Autorität aufbauen durch neue Themen: Selbst Inhalte zu sogenannten „Zero-Volume-Keywords“ – also Suchanfragen mit geringem oder keinem Suchvolumen – können dazu beitragen, Autorität in einem bestimmten Themenbereich aufzubauen. Diese Themen sind oft Vorreiter für aufkommende Trends und können langfristig eine hohe Sichtbarkeit erzielen.
4. Organisieren Sie Ihre Daten: Beginnen Sie mit der Erstellung eines „Information Gain Swipe Files“, in dem alle relevanten Informationen gesammelt und strukturiert aufbewahrt werden. Dies erleichtert die spätere Integration in neue oder bestehende Inhalte und stellt sicher, dass die Informationen konsistent und effektiv genutzt werden.

Langfristige Implementierung und Erfolgskontrolle

Die erfolgreiche Integration von Information Gain erfordert nicht nur initiale Anstrengungen, sondern auch eine kontinuierliche Überwachung und Anpassung. Amanda rät dazu, regelmäßige Überprüfungen der Inhalte durchzuführen, um deren Leistung zu messen und gegebenenfalls weitere Optimierungen vorzunehmen. Dies kann durch die Analyse von Metriken wie organischem Traffic, Rankings und Engagement-Raten erfolgen.

Ein strukturierter Ansatz, bei dem Informationen systematisch gesammelt und regelmäßig in die Content-Strategie integriert werden, ist entscheidend für den langfristigen Erfolg. Durch die kontinuierliche Optimierung und das Einfügen neuer Informationen können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Inhalte immer relevant, aktuell und wertvoll für die Zielgruppe bleiben.

Fazit: Fokussierung auf den Information Gain lohnt sich!

Die Integration von Information Gain in die Content-Strategie ist kein einfacher Prozess, aber einer, der sich langfristig auszahlt. In einer Welt, in der Inhalte zunehmend von Künstlicher Intelligenz generiert werden können, ist es wichtiger denn je, Inhalte zu schaffen, die durch Originalität und Mehrwert hervorstechen. Der Fokus auf den Information Gain ist nicht nur ein kurzfristiger SEO-Trick, sondern ein grundlegendes Prinzip für die Schaffung von Inhalten, die sowohl für Suchmaschinen als auch für Leser von Bedeutung sind.

Durch die Fokussierung auf relevante, frische und wertvolle Informationen können Unternehmen nicht nur ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhöhen, sondern auch eine starke und nachhaltige Beziehung zu ihrer Zielgruppe aufbauen. Dies ist letztlich der Schlüssel, um in der heutigen digitalen Landschaft erfolgreich zu sein.